Aufgrund der immer weiter steigenden Konkurrenz um Patienten und insbesondere um Personal, setzen Kliniken vermehrt auf Werbeaktivitäten, um sich hierdurch einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Das Risiko gegen geltendes Recht wie das Heilmittelwerbegesetz, ärztliches Berufsrecht und Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb zu verstoßen, steigt dadurch erheblich an, da den Verantwortlichen die Inhalte und enthaltenen Fallstricke nicht immer bewusst sind, wodurch empfindliche Sanktionen drohen.

Während Ärztinnen und Ärzte bis vor einigen Jahren noch fast jegliche Werbung untersagt war, sind gewisse Formen von Werbung unter Einhaltung rechtlicher Vorgaben inzwischen zulässig.

Von zunehmender Bedeutung ist hierbei die (aktive) Nutzung von Bewertungsportalen (Jameda, Google, etc.) oder Social Media (Facebook, Instagram, etc.). Inwieweit die verschiedenen Regelungen des Werberechts für Ärzte und Kliniken anzuwenden sind, hängt von unterschiedlichen Gegebenheiten ab.

Angesichts der Veränderungen im Bereich des ärztlichen Werberechts kommt man nicht umhin, sich mit den damit einhergehenden Chancen und Risiken auseinanderzusetzen.

Durch die neue Gesetzeslage und vor allem durch die zunehmend liberale Haltung der Rechtsprechung haben sich viele neue Werbemöglichkeiten ergeben.

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Ihr Nutzen

In diesem eintägigen Workshop erhalten Sie eine praxisorientierte Übersicht über aktuelle Grundlagen und Urteile, sowie über Möglichkeiten wie Sie Werbeaktivitäten rechtssicher und gewinnbringend anwenden. Dabei rückt der erfahrene Referent die einzelnen Zielgruppen der allgemeinen Öffentlichkeit, Journalisten, Patienten, Fachkräfte und Zuweiser in den Mittelpunkt.

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Seminarinhalte

• Werberecht: Was ist für Kliniken von aktueller Relevanz?

• Datenschutz: Praxisguide und Quick-Check für die Klinik-Website

• Antikorruption: Was geht in der Zusammenarbeit mit Zuweisern?

• Gesetzliche Grundlagen: Heilmittelwerbegesetz, ärztliches Berufsrecht, Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, SGB V,  DSGVO, Presse- und Medienrecht

• Erläuterungen von Fallkonstellationen und Beispiele aus der Rechtspraxis

 

Des Weiteren zeigt der Referent, wie in Krisenkommunikation reagiert werden sollte bzw. diese vermieden werden können:

• Wie kommuniziere ich rechtssicher?

• Wie reagiere ich auf (anwaltliche) Abmahn-Schreiben?

• Wie verhalte ich mich bei laufenden (Gerichts) Verfahren?

• Wie arbeite ich die Krise nach und beuge künftige Rechtsstreitigkeiten vor?

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Selbstverständlich werden die Themen ständig an die neuesten Entwicklungen und Gesetzgebung angepasst, sodass Änderungen der Seminarinhalte möglich sind.